Sprache ist nie wertfrei oder neutral. In jedem Wort schwingen Bedeutungen mit, die die EmpfängerInnen unterschiedlich beeinflussen können. Welche Weltbilder und Werte dabei übermittelt werden, ist eine Frage des Frames, also des Interpretationsrahmens, in dem sie transportiert wird.
Unternehmen, Konzerne, PolitikerInnen wissen genau was sie sagen. Kein Wort ist zufällig gewählt. „Als JournalistIn wirst du in Presseaussagen, öffentlichen Debatten und Interviews ständig mit wohl überlegten Frames konfrontiert“, sagt Christoph Hofinger, Gründer und Leiter des SORA Instituts Wien. „Wenn ich das als JournalistIn nicht dekonstruieren kann, dann transportiere ich – auch unabsichtlich – immer die Botschaft meines Gegenübers mit.“
… die ganze Geschichte gibt’s im ADGAR Magazin 2019 zu lesen oder auf Anfrage als PDF. Anfragen einfach per Mail an text [ät] lenamira [punkt] com.